Вы потратили много времени на то, чтобы придумать контент, исследовать его и, конечно же, написать его. Затем вы публикуете его, и работа продолжается.
Да, важно создавать контент. Но не менее важно продвигать то, что у вас уже есть. Разработка стратегии продвижения того, над чем вы уже так упорно трудились, может оказаться наиболее эффективной для создания трафика и повышения узнаваемости вашего бренда.
Серьезно, вам не нужно каждый день публиковать несколько материалов. В этом случае меньше – это больше. И вы можете получить больше от уже проделанной работы, чем вы бы получили, если бы публиковали быстро собранную воедино работу каждый день.
Хитрость в том, чтобы создавать действительно глубокие работы, а затем продвигать их соответствующим образом.
Почему вам стоит продвигать свой контент
Подумайте о своей маркетинговой стратегии на секунду. Вы продвигаете свой бренд, можете платить за рекламу, и, вероятно, тратите время на обновление своего бизнеса на сайтах листинга и так далее. Это все замечательные способы раскрутки.
Скорее всего, у вас также есть профиль в социальных сетях, или два (или, может быть, даже три!), и вы, скорее всего, делитесь обновлениями и там. Зачем вы это делаете? Вероятно, потому, что вы хотите быть частью общей шумихи, и повысить узнаваемость вашего бренда пока находитесь там.
Но почему это так важно? Продвижение контента помогает вам меньше работать. Мы имеем в виду, что вы можете использовать существующий контент для переориентации на новую аудиторию или перепрофилировать его на новые каналы без необходимости каждый раз создавать новый контент.
Кроме того, обмен качественным контентом поможет сконцентрироваться на создании и сохранении сильных сторон, а не на создании контента просто для того, чтобы иметь больше контента. Больше не всегда лучше.
Подводя итог, можно сказать, что продвижение контента необходимо, потому что:
- Создает узнаваемость бренда и привлекает внимание: Ваш блог, социальные профили и веб-сайт являются вашими собственными средствами массовой информации, а это означает, что у вас есть возможность делиться в них всем, что вы хотите. Обмен контентом на нескольких платформах повысит узнаваемость бренда, потому что он имеет потенциал быть замеченным новыми людьми на каждом канале. Кроме того, это облегчает другим людям поиск и распространение вашего контента!
- Позволяет вам стать частью разговора: Когда кто-то ищет в интернете товары или услуги, которые вы продаёте, появляется ли ваше имя? Скорее всего, да, но оно не появится, если у вас нет контента. Ваше имя скорее всего станет узнаваемым, если вы будете продвигать контент. Кроме того, это помогает делиться своим контентом в социальных сетях, потому что, если вы не делитесь им, существует ли вообще ваше имя? Распространение контента в общей шумихе кажется нелогичным, но оно необходимо. Никогда не знаешь, кто может увидеть ваш контент. Никто не увидит все это, если вы не поделитесь им.
- Это значительно облегчает и другим делиться вашим контентом: Таким образом контент становится легко видимым для других. Контентом, который заметили, можно поделиться. Например, если вы публикуете контент в социальных сетях, он не только быстро просматривается, но и легко доступен для просмотра другими людьми. Быстрый ретвит может вывести вас в поле зрения совершенно новой группе людей.
7 способов продвижения вашего контента
Преимущества продвижения контента довольно очевидны. Это поможет вам выставить своё имя напоказ и это выигрышная для всех ситуация. Вы увеличиваете известность, и люди получают возможность делиться контентом со своими друзьями.
Один из ключевых моментов, который следует помнить – всегда быть уверенным, что ваш контент актуален. Это означает переработку старых сообщений с новым контентом. Приведение в порядок и подчистка контента поможет в долгосрочной перспективе. Возможно, вы даже сможете консолидировать новые вещи в свои старые статьи, что означает, что вы будете тратить меньше времени на создание контента, и потенциально сохраните актуальность своего существующего контента (что может привести к улучшению рейтинга!).
Сосредоточившись на существующем контенте, вы обнаружите, что гораздо проще работать с SEO-кластерами и, в конечном счете, повысить авторитетность по определенным ключевым словам. Вы можете взять контент с высоким рейтингом и направить его на более конкретные темы (раскрывая массу новых идей по поводу контента на более поздний период).
При этом первым шагом будет продвижение имеющегося у вас контента. Конечно, у вас есть множество вариантов, давайте поговорим о вариантах продвижения контента, которые следует использовать.
1. Социальные сети
У вас есть несколько вариантов, для распространения вашего контента в социальных сетях. Вы можете поделиться информацией непосредственно на своей странице или на чужой. Вы также можете поделиться информацией с группами, в которых вы находитесь. Это означает, что технически у вас есть бесконечное количество способов поделиться в социальных сетях.
У вас также есть возможность запланировать публикацию контента на более поздние даты с помощью различных инструментов.
Социальные сети – это самая простая платформа для погружения в обсуждение (вокруг вашего бизнеса и ниши), в то же время позволяющая охватить большее количество людей одновременно.
Как и раньше, социальные сети также позволяют легко делиться вашим контентом. На самом деле, большинство контента, который становится вирусным, можно найти в социальных сетях. Подумайте о меме, видео, хэштэгах и т.д. Ваш контент может процветать здесь; вы просто обязаны поделиться им.
Аналогичным образом, вы можете запустить программу вознаграждений, чтобы побуждать людей делиться им. Что-то вроде маркетинговой программы влияния или партнерской программы может еще больше стимулировать людей делиться контентом с другими.
Советы по продвижению в социальных сетях
- Ориентируйтесь на конкретных людей с упоминаниями и метками.
- Пишите твитт используя цитаты из вашего контента
- Кросспостите, но изменяйте сообщение под каждую платформу.
- Отмечайте релевантные компании/людей, когда можете (простой обмен)
- Добавьте его в свой календарь контента, чтобы сохранить продвижение более раннего контента.
2. Имейл рассылка
Скорее всего, у вас есть новостная рассылка или, по крайней мере, какая-нибудь кампания по регулярной рассылке сообщений по электронной почте. Или, может быть, даже просто рассылка квитанций по электронной почте. Независимо от того, какой тип электронного письма вы отправляете, у вас есть возможность поделиться актуальным контентом. Возможно, вы и раньше видели, как некоторые люди делятся недавним руководством или вебинаром в своей электронной подписи.
Как генерировать потенциальных клиентов с помощью расширений Google Lead Form
Почему? Проще говоря, люди читают электронные письма. Особенно такие, как подтверждающие электронные письма и квитанции. И если вы регулярно переписываетесь по электронной почте, они тоже увидят вашу электронную подпись.
Дело заключается в продвижении контента в электронных письмах, а не в продвижении вашей айдентики. Люди могут быть достаточно заинтригованы, чтобы на него нажать, и, по крайней мере, они знают, что он существует.
Новостная рассылка – это отличное место для того, чтобы поделиться контентом. Подумайте о новостной рассылке на которую вы подписаны. Вероятно, в нем есть основное сообщение, а затем соответствующие статьи, ссылки на которые содержатся повсюду. Или, может быть, даже перечислены в самом низу.
Читатели могут не нажимать на все ссылки, но они будут заинтересованы, если что-то бросается в глаза.
Идеи для обмена содержимым по электронной почте:
- Регулярная рассылка
- Подогревающие письма
- Мейлы с подтверждением/благодарностью
- Обновление продукта
3. Ваш блог
Контент должен где-то существовать, и блог – лучшее место для этого. Блог выступает в качестве центра контента. Здесь могут быть статьи, контакты, электронные книги, подписка на рассылку новостей и т.п. Кроме того, вы можете поделиться другими обновлениями на блоге, как новые услуги или продукты, которые скоро будут запущены.
Хитрость заключается в том, чтобы сделать блог как можно актуальным, например, регулярные обновления ваших продуктов или регулярные публикации.
Как блоггинг генерирует лидов готовых покупать
Никто не хочет зайти на блог и видеть последнюю опубликованную дату шесть или более месяцев назад. Поддержание актуальности контента может быть достаточно для того, чтобы заставить людей перераспространять его.
Найдите блоги, которые перерабатывают свой контент и обновляют его, чтобы привлечь новую аудиторию, потому что они хотят сохранить рейтинг. Частично это просто обновление и изменение даты, когда вы делаете правки. Это поможет старому контенту продолжать ранжироваться и стать постоянным.
В конце концов, именно такой постоянный контент, это ваш заработок. Этими постоянными материалами будут постоянно делиться и они будут вести трафик.
Другой отличный способ продвижения контента – это итоговые статьи. Те, с кем вы делитесь контентом, скорее всего, будут делиться и даже ссылаться на ваш контент в будущем (что является отличным способом для создания обратных ссылок и продвижения вашего контента!).
Помните, что люди могут подписаться на блог или сохранить его в избранном, поэтому регулярно обновляйте его, добавляя новый контент, а еще лучше, обновляя существующий контент, люди будут возвращаться.
Советы по продвижению на вашем блоге:
- Обновлять устаревшую информацию
- Просите людей подписаться
- Продвигайте содержания гостевых постов
- Пишите итоговые посты
4. Поощрительная или реферативная программа
Побуждение/склонение людей к тому, чтобы они делились контентом, приведет к тому, что люди будут делиться. Используйте различные способы продвижения контента и привлечения людей к участию в обмене.
Например, вы проведите вебинар и попросите участников пригласить друга. Это будет выгодно для обоих потому, что оба получат бесплатную электронную книгу или даже какую-нибудь скидку.
6 способов развивать авторитетность бренда посредством контент-маркетинга
Вы можете просто попросить людей направить других, чтобы они подписались на рассылку. Вам даже не нужно ничего предлагать. В большинстве случаев, подписчик увидит пользу от направления коллеги на рассылку, если почувствует, что контент интересен и познавателен. Просто предложите.
Реализовав программу вознаграждений или программу реферального маркетинга, вы предлагаете пользователям поделиться контентом. Продвижение контента таким образом помогает достичь группы людей, которые окажутся лучшими клиентами.
В конце концов, “84% людей доверяют рекомендациям людей, которых они знают. Делая их наиболее влиятельной формой рекламы”, – говорится в одном исследовании.
Как продвигать свой контент с помощью рефералов:
- Попросите рассказать друзьям о вашем блоге.
- Попросите поделиться вашим контентом с другими
- Обеспечьте стимул для совместного использования
5. Онлайн сообщества
Помимо социальных медиа-платформ, существует множество различных онлайн-сообществ. Используйте это в своих интересах и продвигать контент там же.
Однако для этих сайтов существуют определенные границы. Например, часть из них не согласны с тем, что вы откровенно рекламируете свои сайты. Вам придется рекламировать свой контент в различных темах и обсуждениях, например, отвечать на вопросы, а затем давать ссылки на свой контент для вспомогательных материалов. Но даже тогда вам придётся быть осторожным. Если ваш ответ окажется слишком корыстным, ваш комментарий могут удалить.
6. Платна реклама
До сих пор мы обсуждали бесплатные варианты, но платная реклама может творить чудеса. Вы можете обнаружить, что платите за продвижение определенного контента на Facebook, Twitter или LinkedIn, просто чтобы продвинуть его дальше. Дисплейная реклама это еще один вариант для того, чтобы ваш контент заметили.
Платное сообщение выгодно, потому что вы можете выбрать аудиторию, которая его увидит. В большинстве случаев, все это подпадает под общий термин под названием pay-per-click (PPC или оплата за клик), что означает, даже если вашу рекламу увидят большое количество людей, вы должны платить только тогда, когда кто-то действительно нажимает на сообщение.
Где искать идеи для вашего контента
Вы должны будете создать специализированное объявление для контента, который вы хотите продвигать. Скорее всего, вы также захотите внести в это объявление определенные ключевые слова. Вся эта работа окупится в долгосрочной перспективе, особенно если вы вкладываетесь в стратегический контент, который увеличит трафик и закрепит вас в вашей нише.
Еще одна вещь, которую стоит рассмотреть, это направление платного рекламного трафика на целевую страницу в первую очередь. Вы заплатили, чтобы заставить людей кликнуть: вам нужно убедиться, что они на самом деле взаимодействуют с вашим объявлением и контентом.
Советы для создания платных объявлений по продвижению вашего контента:
- Используйте ключевые слова
- Установите бюджет и выберите целевую аудиторию.
- Убедитесь, что ваши рекламные объявления убедительны
- Первым делом направляйте трафик на целевую страницу
7. Гостевые посты
Делайте обратные ссылки, где только можете, то есть итоговые статьи и написание гостевых сообщений для других блогов является ключевым фактором.
Если можете найти не конкурирующий бизнес с клиентами, похожими на ваших, напишите контент, который принесет им пользу, а также направьте трафик обратно на свой собственный контент.
Будь то включение поддерживающей ссылки в контент или просто добавление ссылки на свой блог в биографию автора, у вас есть потенциал не только обсуждать актуальный новый контент, но и продвигать свой собственный и создавать новую аудиторию.
Лидогенерация: все, что вам нужно знать для развития.
Еще одним преимуществом написания гостевых сообщений, помимо повышения узнаваемости бренда, является то, что вы можете стать авторитетом в своей области. Возможно, вас будет легче найти в поиске, что укрепит доверие аудитории к вам, и это стимулирует появление еще большего количества гостевых сообщений (что означает еще большее потенциальное продвижение контента).
Советы для получения гостевого сообщения:
- Просите тех, кто обратился к вам, о такой же просьбе.
- Блоги-закладки, в которых вы видели приглашенных писателей.
- Спросите своих партнеров, не обменяются ли они с вами гостевыми постами.
Контент и маркетинговая воронка
В заключении
Продвижение контента необходимо для создания имени. Одно дело иметь хороший продукт, а другое – писать об этом. Делясь опытом, вы еще больше укрепляете себя и наращиваете социальную валюту (и желание людей делиться вашим контентом).
Понравилась статья? Перешлите ее друзьям, кому может быть интересна эта тема.