(Полное руководство) ч.1/5
перевод
Добро пожаловать в одно из самых полных руководств по Google Ad Grants. Здесь вы найдете все, что вам нужно знать о том, как ваша организация может извлечь выгоду из бесплатной рекламы Google через программу Ad Google в размере до 120 000 долларов США в год.
Независимо от того, вы только изучаете возможности гранта или хотите получить лучшие результаты от уже одобренного гранта для вашей организации, наше руководство может вам помочь.
Читайте дальше, чтобы получить рекомендации по настройке аккаунта Google Ad Grants, пониманию Google Ads, как оптимизировать рекламу и, в конечном итоге, максимизировать выгоду от этого бесплатного рекламного гранта.
Если вы ищете пошаговое руководство по Google Ad Grants, вам пригодиться это руководство.
Давайте начнем!
1. Что такое Google Ad Grants?
Google ежемесячно предлагает соответствующим (одобренным) организациям в многих странах 10 000 долларов США в виде бесплатной поисковой рекламы в поисковой системе Google для поддержки их деятельности. Они делают это через свою программу Google Ad Grants.
В качестве краткого примечания, программа Google Ad Grants предлагает ряд других бесплатных бонусов для одобренных организаций, которые также стоит проверить.
По сути, Google Ad Grants предоставляет вашей организации возможность общаться с вашей целевой аудиторией. Это могут быть те, кто ищет ваши услуги, люди, которые ищут информацию в Интернете по конкретной теме.
Рекламу, финансируемую Google Ad Grants можно и нужно использовать для лидогенерации и самой удачное – это применение контент маркетинга для лидогенерации.
2. Является ли Google Ad Grants эффективным маркетинговым каналом для моей организации?
Google занимает 80% рынка поисковых систем в мире.
Возможность связаться с людьми, ищущими услуги, имеющие отношение к вашей организации, огромна. Ad Grant – это маркетинговый канал с высоким охватом, большим бюджетом и за относительно небольшие инвестиции с вашей стороны.
Относительно немногие организации используют эту фантастическую возможность, и мы хотим помочь большему количеству организаций оказать помощь в получении рекламных грантов. Это руководство должно помочь вам в этом.
Мы знаем из своего опыта, как организации используют бесплатную ежемесячную рекламу для таких вещей, как:
- Привлекайте больше лидов из своей ЦА
- Организация и продвижение онлайн и офлайн мероприятий
- Привлечение новых подписчиков
- Повышение узнаваемости
- Обучение и консультирование и др.
Теперь, когда мы объяснили, почему вы должны серьезно относиться к Google Ad Grants, давайте продолжим, посмотрев на процесс настройки.
3. Как работает реклама в Google?
Большая часть дохода Google поступает от продажи рекламных площадей в своей поисковой системе. Когда вы ищете что-то в Google, введенное вами слово или фраза называется «поиск-запросом».
С 2,4 миллионами поисков Google каждую минуту существует бесчисленные вариации различных поисковых запросов, которые пользователи вводят каждый день.
Возьмем базовый пример. Представьте, что вы хотите арендовать автомобиль. Вы можете найти что-то вроде «аренды автомобилей».
При поиске в Google вы увидите страницу результатов, которая выглядит примерно так:
На этой странице есть два разных типа результатов: органические и платные.
Органические результаты в зеленом поле (которые продолжаются дальше на странице) – это ссылки на веб-сайты, которые Google считает наиболее релевантными для вашего поиска. Тот, кто владеет этим сайтом, ничего не платит, когда пользователь нажимает на его ссылку.
Платные результаты выделяются красным полем и отмечены небольшим полем «Реклама» рядом с ними. Эти ссылки являются рекламой, за которую организации платят, когда вы нажимаете на них. Эти веб-сайты делают ставки на аукционе с использованием рекламного программного обеспечения Google под названием Google Ads.
В своем рекламном аккаунте у них есть реклама, настроенная на показ того, когда кто-то в целевом месте вводит «аренду автомобилей». Если вы нажмете на их ссылку, рекламодатель заплатит Google комиссию (например, 1,45 долларов). Рекламодатели почти полностью контролируют, для каких поисковых запросов они хотят, чтобы их реклама появлялась.
Независимо от того, в каком бизнесе, отрасли или секторе они находятся, рекламодатель может выбрать, для каких поисковых запросов он хочет, чтобы их реклама отображалась.
Рекламные гранты Google работают точно так же, как и платные результаты, которые мы только что описали, за исключением того, что вы ничего не платите, когда кто-то нажимает на ваше объявление, при поиске в Google. (Кроме того, программа Ad Grant в долларах, независимо от страны, в которой вы живете).
Вы можете тратить до 10 000 долларов США каждый месяц на клики по вашей рекламе для поисковых запросов, которые имеют отношение к вашей организации, что Google предоставляет как виртуальные деньги в рекламном кабинете.
4. Как будут работать мои рекламные гранты Google?
Для рекламы в Google вам нужен аккаунт Google Ads. По сути, это панель управления, где вы можете управлять своей рекламой. Обычно вам просто нужно создать аккаунт Google Ads, ввести платежную информацию и начать рекламу. Тем не менее, Ad Grant работает по-другому.
Короче говоря, вы сначала настраиваете аккаунт Google Ad Grants, затем настраиваете аккаунт Google Ads и связываете их вместе, чтобы вы могли запускать рекламу без необходимости вводить платежную информацию, так как это не нужно для использования бесплатных 10 000 долларов США в месяц.
После завершения вы можете управлять своими рекламными кампаниями в своем аккаунте Google Ads для достижения целей вашей организации.
Общий вопрос для организаций заключается в следующем: «Сможем ли мы использовать полные 10 000 долларов в месяц для рекламы?» Ответ заключается в том, что это зависит от трех основных факторов.
Первым фактором, скорее всего, будет то, сколько людей ищут товары или услуги, для которых вы хотите, чтобы реклама появлялась в вашем целевом местоположении. Организация, работающая в очень локализованном географическом районе или специализирующаяся на специализированной области или малой целевой аудиторией, с меньшей вероятностью будет использовать полное ежемесячное распределение рекламных грантов просто потому, что в Google меньше поисковых запросов, которые имеют отношение к организации, чем национальная организация или организация, работающая в более широкой области.
Второй фактор заключается в том, сколько контента у вас есть на вашем сайте. Веб-сайт с десятками подробных статей по соответствующим темам имеет большую возможность ориентироваться на более широкий спектр релевантных ключевых слов и получать больше кликов по своей рекламе, чем веб-сайт, содержащим всего несколько страниц.
Третий фактор заключается в том, насколько хорошо управляется учетная запись Ad Grants. Правильное управление аккаунтом Ad Grants может привести к большому увеличению кликов и конверсий, если им эффективно управлять.
В конечном счете, программа Ad Grants ограничивает расходы вашего аккаунта до 329 долларов США в день, поэтому распределение также распределяется в течение месяца.
5. Ваш сайт готов использовать Google Ad Grants?
Вашей организации нужен веб-сайт, соответствующий следующим требованиям:
- Собственный веб-сайт: ваша организация должна владеть веб-сайтом, который будет рекламироваться
- На основе миссии: веб-сайт должен иметь четкое описание организации, миссии, целей и деятельности.
- Пользовательский опыт: он должен быть практичным, с четкой навигацией и призывами к действию. Привлекайте пользователей к выполнению действия на вашем сайте ( подпишитесь на рассылку, свяжитесь с нами,задайте вопрос, напишите нам…)
- Контент должен быть уникальным и обновляться новыми событиями и информацией.
- Безопасность пользователя: избегайте неработающих ссылок и защищайте свой сайт с помощью HTTPS.
- Коммерческая деятельность: продажи продуктов и услуг разрешены, но они не могут быть единственной целью вашего сайта. Опишите на своем веб-сайте, как ваша организация использует средства.
- Реклама на сайте: объявления на вашем сайте должны соответствовать вашей миссии и ненавязчивы.
Продолжение во 2-й части