Как только вы выложите весь свой контент в мир, все готово? Конечно нет. Но вы не стоите на месте. Существует три способа развить предыдущие успехи (и неудачи) в отношении контента: перепрофилировать контент, поддерживать “вечнозеленый” контент, использовать социальное слушание, чтобы закрепить свои успехи, а затем наращивать масштаб, чтобы захватить больше рынка.
Перво-наперво
Важно установить правильную основу для ваших усилий по контенту, и если вы только начинали свои усилия по контент-маркетингу, то, возможно, использовали частичный подход, расставляя приоритеты в зависимости от своих ресурсов. Теперь, когда вы раскрутили маховик и вы хотите масштабировать вещи, самое время пересмотреть эту структуру. Есть ли у вас все инструменты и процессы, необходимые для перехода вашего контента на новый уровень?
Перепрофилирование контента
Переназначение контента (использование одной и той же идеи или контента более чем одним способом) может быть очень разумным шагом, если вы обнаружите, что охватываете разные аудитории по разным каналам или вложили значительные средства в ресурсы контента, которыми вы действительно хотите поделиться с более широкой аудиторией.
Контент-маркетинг и SEO с нуля
Но вы не просто хотите скопировать и вставить сообщение в блоге и разместить его например в LinkedIn или Pinterest, потому что это не добавляет ценности. Кроме того, есть вероятность, что эти репосты будут работать намного лучше, если они будут адаптированы к имеющимся каналам.
По этой (и по многим другим причинам) вы обнаружите, что перепрофилирование контента намного эффективнее, если вы спланируете это заранее. Если во время мозгового штурма вам пришла в голову идея, которая кажется слишком крутой, чтобы ее можно было разместить на одном канале, или будет настолько ресурсоемкой, что потребуется сверхширокое распространение, примите во внимание следующее:
- Есть ли оригинальные исследования, которые можно было бы превратить в ценную презентацию? Напишите технический документ, проиллюстрируйте его некоторыми новаторскими графиками, а затем превратите основные моменты в презентацию. Это и будет перекрестная связь между этими частями контента.
- Вы разработали инфографику, которую нельзя держать в секрете? Обязательно планируйте социальные сети на этапе разработки, чтобы создавать отрывки нужного размера. Затем разместите всю серию в своем блоге и покажите самые привлекательные моменты в Twitter или Facebook.
- Создали наглядное руководство с практическими рекомендациями? Когда вы создаете изображения, планируйте не только то, как они будут выглядеть на вашем сайте, но также подумайте, хотите ли вы создать брошюру или флипбук, используя те же материалы для своей следующей презентации.
- Работали с клиентом над созданием фантастического интерактивного приложения? Задокументируйте процесс создания своего блога, чтобы будущие клиенты могли видеть, каково это работать с вами.
Подходит ли контент-маркетинг для моего бизнеса?
Возможности безграничны, и часто одна идея контента может быть реализована множеством способов. Обратите внимание, что еще не все потеряно, если вы поймете, что у вас есть возможность перепрофилировать то, что уже было опубликовано.
Неизменно актуальный контент
Если вы создали контент, который выдержал испытание временем, поздравляем! Иногда вы можете спланировать эти постоянные успехи, а иногда они просто случаются как везение.
7 способов, которыми вам следует продвигать свой контент
Тем не менее, даже постоянный контент требует небольшого обслуживания с течением времени. Частью вашего плана управления должно быть поручение кого-то периодически анализировать часть контента, чтобы выявлять те разделы, которые становятся устаревшими. Вы также можете сравнить свои ключевые слова с Google Trends, чтобы увидеть, был ли объем поиска по одной фразе заменен другой связанной.
Социальное внимание для роста
Если контент и социальные группы не общаются друг с другом, вы упускаете огромную возможность.
Социальные сети и контент являются частью одной экосистемы, где анализ того, что говорит аудитория, формирует идеи, что улучшает контент. Затем контент дает людям повод для разговора, а то, что SMM команда слышит об этом контенте, помогает лучше понять свою аудиторию и нацелиться на нее.
Поэтому, если ваши команды контент маркетинга и SMM еще не связаны (в некоторых организациях эти команды фактически пересекаются), назначьте дату, когда они смогут поучиться друг у друга. Убедитесь, что это происходит на регулярной основе, чтобы создавать сообщения, которые нравятся вашей социальной аудитории, что увеличит ваши репосты, лайки и трафик.
Контент и маркетинговая воронка
Единственное предостережение: так же, как и не весь трафик идет из социальных сетей, не весь контент должен быть создан для вашей социальной аудитории.
Масштабирование контент-маркетинга
Теперь, когда вы знаете, что работает для вас и как продемонстрировать рентабельность инвестиций в контент, вы готовы начать наращивать свои усилия. Увеличение масштаба не означает, что вам нужно перейти с пяти сообщений в неделю до 20.
Это означает, что у вас может быть информация, необходимая для найма дополнительного писателя или дополнительной помощи фрилансера. С этими дополнительными ресурсами вы можете экспериментировать с новыми типами контента.
Работайте в тех областях, в которых вы добились успеха, но постарайтесь сохранить дух экспериментирования.
Как блоггинг генерирует лидов готовых покупать
И помните, что масштабирование контент-маркетинга – это не только увеличение трафика. Речь идет о том, чтобы получать больше и лучше контента и продолжать улучшать ресурсы, которые у вас уже есть. Так что посмотрите на то, что привлекает больше всего трафика, но также и на то, что получает больше всего доли и что хорошо конвертируется. Затем инвестируйте в те области, на которые у вас еще не было времени или денег:
- Если у вас не было времени поиграть с точной настройкой сообщений вашего бренда, сейчас подходящее время для этого.
- Приведите в порядок систему управления – все, вероятно, изменилось с тех пор, как вы только начали, и вы заметите, что ваша команда меняется вместе с ними.
- Нанимайте специалистов, а не универсалов (будь то писатели, которые только пишут, или профильные эксперты в нишевых областях, жизненно важных для вашего бизнеса).
- Дайте кому-нибудь время вернуться и проверить свои ссылки и альтернативные теги, а также проверить весь контент, который вы создали до сих пор, чтобы убедиться, что все по-прежнему имеет ценность и актуально.
Лидогенерация: все, что вам нужно знать для развития.
По мере масштабирования вы будете сталкиваться с новыми и разными проблемами, но это всего лишь часть приключения.
Понравилась статья? Перешлите ее друзьям, кому может быть интересна эта тема.