Хотя программа Google Ad Grants предлагает невероятные возможности для организаций, многим организациям сложно управлять учетными записями и сохранять хорошую репутацию, учитывая требования Google. Итак, мы выполнили все необходимые шаги от создания учетной записи до сохранения хорошей репутации. Вот все, что вам нужно знать о рекламных грантах Google.
Введение в Google Ad Grant
Что такое Google Реклама?
Прежде всего, Google Реклама – это ссылки, которые появляются на странице результатов поисковой системы Google до и после обычных результатов. Их можно идентифицировать по зеленой рамке «Реклама», которая появляется под ссылкой и слева от URL-адреса.
Что они могут сделать для вашей организации?
Рекламодатели платят за Google Рекламу, чтобы продвигать свой продукт или услугу среди заинтересованных пользователей. Google предоставляет рекламодателям платформу, чтобы тщательно ориентироваться на тех, кто непосредственно ищет что-то, связанное с их услугами. Для компаний эти объявления привлекают посетителей, заинтересованных в их продукте или услуге, чтобы перейти на соответствующий продукт или целевую страницу в надежде собрать информацию о потенциальных клиентах или спровоцировать покупку.
Организации преследуют разные цели, когда речь заходит о рекламных кампаниях Google, которые больше фокусируются на повышении осведомленности о своей миссии, привлечении трафика на свой сайт, увеличении онлайн-пожертвований и создании сообщества или лидо генерации. С помощью целевых ключевых слов организации могут продвигать соответствующие страницы блогов и образовательный контент для тех, кто заинтересован в изучении их области знаний и, соответственно, в расширении своей миссии. Организации также могут обращаться к тем членам своего сообщества, которые ищут их услуги.
Что такое рекламный грант Google?
Google Ad Grant предоставляет 10 000 долларов США на рекламу на платформе Google Реклама организациям, имеющим право на участие в программе. Он не только позволяет запускать кампанию Google Рекламы, но также включает в себя Google Analytics и отслеживание конверсий, чтобы вы могли количественно оценить эффективность и успех своей рекламы.
Подача заявки на грант Google Ad Grant
Если вы решите подать заявку на грант Google Ad Grant самостоятельно, имейте в виду, что вам нужно пройти много шагов, прежде чем вы сможете начать.
[Шаг 1. Подайте заявку на участие в программе Google.
Чтобы получить рекламный грант Google, организация должна сначала подать заявку и получить право на участие в программе Google Ad Grants, которая предлагает ряд продуктов Google , но не все организации имеют право на получение гранта.
Кто может присоединиться к Google Ad Grants?
- Организации должны быть проверены TechSoup или их местным партнером TechSoup. TechSoup работает с такими компаниями, как Google, чтобы подтвердить статус претендента на грант.
- Если вы еще не зарегистрировались, сможете это сделать, как только начнете запрос на создание учетной записи Google для некоммерческих организаций.
- Если вы уже зарегистрированы, TechSoup предоставит вам ключ токена, который вы затем используете в в процессе подачи заявки на грант.
Кто не может присоединиться к Google для некоммерческих организаций?
- Государственные учреждения и организации
- Школы, детские сады, академические учреждения и университеты. Примечание. Благотворительные подразделения образовательных организаций по-прежнему имеют право на участие.
Когда будете готовы …
1. Запросите учетную запись Google со связанным адресом электронной почты.
* Запишите, какой адрес электронной почты связан с этой учетной записью.
2. Дождитесь письма с подтверждением.
Шаг 2. Создайте свой аккаунт Google Рекламы
Ожидая электронного письма с подтверждением, пройдите предварительный отбор на Google Ad Grant.
- Создайте свою учетную запись Google Ad под тем же адресом электронной почты, который вы использовали при регистрации в Google Ad Grants.
- Выберите свою страну, часовой пояс и валюту в долларах США (независимо от того, где вы зарегистрированы).
- Помните, не вводите платежную информацию. Google не предлагает возврат средств, если вы случайно введете данные своей кредитной карты, и вы будете нести ответственность за оплату любых объявлений, которые вы показываете с помощью своей карты.
- Подтвердите и согласитесь с необходимыми сертификатами Google в отношении дискриминации, получения и использования пожертвований.
Шаг 3. Пройдите предквалификационный опрос
Google требует, чтобы каждый участник прошел предварительный квалификационный опрос. В нем содержится демографическая информация о вашей организации и о том, как вы будете использовать рекламный грант.
Шаг 4. Пройдите тренинг по Google Ad Grants
Google требует от каждого участника и получателя гранта пройти краткое обучение и пройти тест, чтобы убедиться, что вы имеете полное представление о том, как использовать программу Google Реклама.
- Найдите обучающее видео по Google Ad Grant.
- Пройдите квалификационный тест на Google Ad Grant.
Шаг 5. Отправьте предварительную квалификацию на рассмотрение
После того, как вы получите квалификацию Google для некоммерческих организаций, вы захотите активировать свою учетную запись Google Ad Grant. Найдите свой идентификатор клиента Google Рекламы XXX-XXX-XXX и введите его в разделе «Часть 1: предварительная квалификация».
Как только вы получите электронное письмо о том, что ваша предварительная квалификация была одобрена, вы можете продолжить.
Шаг 6. Создайте свою первую кампанию
Следуйте инструкциям по сертификации Google, чтобы получить подробные инструкции по настройке вашей первой кампании Google Рекламы. Это основные шаги, которые вам нужно будет выполнить:
- Создайте кампанию в соответствии с конкретными запросами, которые ищут ваши целевые клиенты.
- Заполните раздел «Опишите свой бизнес», указав название вашей организации и URL-адрес веб-сайта. Смотрите Требования к веб-сайту для Google Ad Grants.
- Выберите географическое местоположение, где будут показываться ваши объявления, чем точнее будет таргетинг, тем лучше. Не забудьте выбрать местоположение, которое относится к тем, кто будет взаимодействовать с вашей рекламой; это редко бывает во всем мире или даже в масштабах страны, поэтому будьте конкретны. Помните, это можно будет изменить позже.
- Определите свой продукт или услугу. Выберите услугу, которая больше всего относится к вашей организации, поскольку ключевые слова будут предлагаться в зависимости от того, что вы выберете. Если к вашей организации применимо несколько, вы можете изменить это в своей следующей кампании.
- Напишите свои объявления. Мы предлагаем написать как минимум два объявления к каждой рекламной компании, чтобы соответствовать требованиям программы. Затем введите URL-адрес, на который будет вести ваше объявление. Это может быть конкретная целевая страница, сообщение в блоге или страница связанного содержания, но убедитесь, что язык вашего объявления доступен на целевой странице.
- Установите бюджет не более 329 долларов США.
Шаг 7. Отправьте свою учетную запись на рассмотрение.
Завершив свою первую кампанию, введите свой идентификатор клиента Google Рекламы XXX-XXX-XXX в свой аккаунт Google в разделе Google Рекламные гранты > Часть 2: Проверка аккаунта и нажмите Активировать.
Затем Google проверит ваши данные и сообщит вам по электронной почте в течение 10 дней, если ваша учетная запись была активирована.
Требования к веб-сайту Google
Помните, как вы вводили название и URL своей организации в аккаунте Google Рекламы выше? У Google очень строгие правила, когда дело доходит до приема веб-сайта организации для грантов. Ниже приведены основные требования, которым должна соответствовать организация.
- У организации должен быть веб-сайт.
- Ваша организация должна владеть связанным URL.
- Если вы ссылаетесь на страницу пожертвований, она должна быть размещена на одной из проверенных платформ для пожертвований.
- У вашего веб-сайта должно быть высокое качество обслуживания пользователей. Это означает, что сайт должен иметь четкое описание миссии, видения и деятельности, содержать самые свежие события и информацию о вашей организации, быть легким для навигации и иметь четкие призывы к действию.
- Контент веб-сайта должен быть уникальным для вашей организации.
- Ваш сайт должен быть защищен с помощью HTTPS.
- Сайт должен быстро загружаться и не иметь битых ссылок.
- Если на сайте имеется реклама, она должна быть ненавязчивой и соответствовать вашей миссии.
- На веб-сайте не должна размещаться реклама AdSense. Если ваша учетная запись связана с учетной записью AdSense для получения платежей из магазина Android, вы по-прежнему имеете право, но не можете показывать рекламу на своей странице.
- Веб-сайт должен быть предназначен в основном для некоммерческой деятельности. Любая коммерческая деятельность должна описывать, как она связана с вашей миссией, а ваш веб-сайт должен описывать, как ваша организация использует средства.
Важно помнить
После того, как вы будете одобрены, вам все равно нужно оставаться активным, чтобы сохранить свой грант. Вот некоторые из правил, которым вы должны следовать.
- Вы не можете использовать ключевые слова состоящие из одного слова для объявлений.
- Вы не можете использовать «слишком общие» ключевые слова; убедитесь, что ключевые слова являются конкретными и целевыми.
- Вы не можете использовать ключевые слова с показателем качества 1-2. Показатель качества показывает, насколько хорошо ваши объявления и содержание целевой страницы соотносятся с ключевыми словами, по которым выполнялся поиск. Чем выше показатель качества, тем больше вероятность того, что ваше объявление появится в поиске.
- Поддерживайте 5% CTR каждый месяц. Это означает, что ваш средний CTR для всех ключевых слов должен составлять 5%. Невыполнение этой цели в 5% в течение двух месяцев подряд приведет к деактивации аккаунта.
- Если возможно, включите действительное отслеживание конверсий.
- У вас должно быть два объявления в каждой группе объявлений и две группы объявлений в каждой кампании.
- Вы должны ответить на ежегодный опрос Google.
- Ваши объявления должны соответствовать общей политике Google в отношении рекламы, не должны быть дискриминационными и не должны быть нацелены на запрещенные ключевые слова или темы, включая медицинские и политические материалы.
- Вы также должны показывать активность в своей учетной записи, входя в систему один раз в месяц, а также делая изменения каждые 90 дней.
Заключение
Рекламный грант Google поможет вашей организации завоевать популярность в Интернете и привлечь больше внимания ко всем уникальным вещам, которые делает ваша организация!
[
Понравилась статья? Перешлите ее друзьям, кому может быть интересна эта тема.